Рекламата като комуникационен инструмент
Видео: Ира Горбачева – очень необычная актриса / вДудь 2024, Юли
Рекламата е един от компонентите на интегрираната маркетингова комуникация, наред с публичността, връзките с обществеността, личните продажби и насърчаването на продажбите.
Инструкция за употреба
1
Рекламата има всички елементи, присъщи на комуникацията. Използвайки го, информацията за стоки или услуги се предава от производителя на потенциалния купувач. Има няколко канала за предаване на тази информация, както и отзиви на клиентите за всеки от тях.
2
Основната цел на рекламата в системата за маркетингови комуникации е търговията със стоки и насърчаването на услугите. Тя изпълнява задачи като информиране, увещаване, позициониране, напомняне, изграждане на образи и задържане на лоялни клиенти.
3
Увещаването е стъпка по стъпка формиране на предпочитания за даден продукт, мотивация на клиента да го избере. Позициониране - разпределяне на място на продукта сред неговите конкуренти. Изграждане на имидж - създаване на дългосрочни добри отношения с продукта. Напомнянето е постоянното опресняване на информацията за продукта в паметта на човек.
4
Рекламата изпълнява своите задачи, позовавайки се на мотивите на потребителите: какво искат да получат от продукта. Пирамидата на Маслоу ясно показва към какво се стремят хората на всяко ниво.
5
Има основни и допълнителни канали за разпространение на реклама. Основните от тях са печатни медии, интернет, телевизия, радио и външна реклама. Всеки от тези канали има своите плюсове и минуси.
6
Допълнителните канали се използват главно като част от рекламни кампании. Това е печатна реклама, изложби и панаири и сувенирни изделия.
7
Разграничават се следните видове печатна реклама: каталози, брошури, дипляни и брошури. Те се разпространяват или от промоутъри, или от партньори, или на специални събития.
8
Изложбите и панаирите също са място за разпространение на реклама. Изложбата е краткосрочно събитие, което се провежда веднъж годишно приблизително по едно и също време. Целта му е да запознае потребителите с мостри от стоки и услуги. Панаирът е и краткосрочно събитие. Тя е част от по-голямо събитие и има за цел да разпространява проби от продукти.
9
Рекламата за сувенири е подарък за потенциален купувач от производителя. Сред най-често използваните сувенири са календари, бизнес подаръци, малки продукти с логото на фирмата - химикалки, запалки, ключодържатели.
10
Като част от рекламна кампания се комбинират различни канали за пренос на информация. Основното правило в този случай е създаването на унифициран стил на съобщения и дизайн за всички канали.
