Как се рекламира университет

Университетите предлагат образователни услуги, за промотирането на които далеч не са приложими всички традиционни маркетингови стратегии. Тяхната специфика е такава, че интелектуалният продукт, който се предлага на потребителя, не гарантира, че полученото образование ще доведе до очакваните резултати. Но е необходимо да се рекламира университет, защото успешната маркетингова политика помага за привличане на студенти и повишаване на рейтинга на институцията.

Инструкция за употреба

1

Определете целите и задачите на вашата образователна институция, опишете нейната целева аудитория. Помислете за конкурентните предимства на тези образователни програми, с които вашият университет навлиза на пазара. Тяхното търсене се дължи на факта, че висшето образование гарантира материално благополучие, свидетелства за компетентност и дава перспектива за по-нататъшно развитие. Използвайте тези атрактивни фактори във вашата рекламна кампания.

2

Разширете целевата аудитория на вашата маркетингова компания. Включете не само завършилите училища, които са изправени пред избор на професия, но и техните родители, завършилите средни специализирани институции и тези, които искат да получат второ висше образование или да повишат квалификацията си. Не забравяйте за онези бизнес лидери, които предпочитат да отглеждат и обучават персонала си, като ги изпращат в университети и плащат за обучение. Такива работодатели могат да бъдат не само потенциални потребители на вашите образователни услуги, но и партньори, предоставящи стаж.

3

Когато провеждате рекламна кампания, привличайте заинтересовани хора, като говорите за отличителните особености на образователните услуги, които вашият университет предоставя. Тук е важно всичко: колко знания се получават, как се организира образователният процес, квалификацията на преподавателския състав, цената на обучението и продължителността му, възможността да живеете в общежитие и да преминавате практическо обучение. Потенциалните потребители на вашите услуги ще се интересуват от допълнителни възможности за студентите: спортния живот на университета, стажовете в чужбина и участието на преподаватели в чуждестранния образователен процес.

4

Ако решите да се заемете сериозно с проблемите на рекламата на вашия университет, въведете маркетинговия и рекламния отдел в неговата структура или назначете лица, които да изпълняват тези функции. Правете тази работа редовно, а не само по време на приемните изпити.

5

Използвайте медиите - вестници, списания, онлайн ресурси като канали за насърчаване на рекламата. Поставете съобщения, графични статии, интервюта с висшисти, преподаватели и ръководство на университета в тях. Проектирайте уебсайта на вашето училище, поддържайте го актуален, рекламирайте в специализирани сайтове. Поръчайте презентация и сувенирни продукти с университетски символи в печатницата.

6

Прекарайте дни на отворени врати, специализирани и научни конференции в стените на вашата образователна институция. Подредете изложби и презентации, покрийте ги широко в пресата. Задръжте олимпиади за гимназисти, чиито победители ще отговарят на изискванията за влизане във вашия университет.