Как да оценим конкурентоспособността на продукта

Качеството и конкурентоспособността на всеки продукт до голяма степен определя успеха му на пазара. Икономическият и социален живот както на държавата като цяло, така и на отделния потребител зависи от това колко успешно се решава този въпрос. Конкурентоспособността е многостранно понятие, което означава съответствието на стоките с пазарните условия, изискванията на крайния потребител на продукта към цената, времето за доставка, каналите за дистрибуция, качеството на обслужването и така нататък.

Инструкция за употреба

1

За да оцените правилно конкурентоспособността на определен продукт, потърсете неговия аналог на пазара. Прогнозният параметър е относително понятие, което е обвързано с конкретен пазар и време на продажба.

2

Оценете потребителските качества на конкурентния продукт. Колко напълно задоволява съответната потребност? Обектът изпълнява ли допълнителни функции в допълнение към основната? Каква е разликата между набора от функции на конкурентния продукт и продукта, чиято конкурентоспособност искате да оцените?

3

Определете колко дългосрочен е потенциалът на продукта. За да се поддържа конкурентоспособността, е необходимо продуктът да остане привлекателен за потенциалния потребител за значително време. Разбира се, има продукти, които бързо морално остаряват, но в този случай е необходимо да се осигури навременното разширяване на продуктовата линия и пускането на нови, подобрени модификации.

4

Проведете сравнителна оценка на ценовите характеристики на вашия продукт и продуктите на конкурентите. Разликата в цената за поддържане на конкурентоспособността трябва да се компенсира с набор от допълнителни функции, лекота на използване, наличието на развита услуга.

5

Обмислете ергономичните параметри на продукта, оценявайки го по отношение на съответствието с характеристиките на човешкото тяло. Стоките трябва удобно да консумират или да извършват производствени операции с тях. Несъответствието на продукта с ергономичните изисквания прави конкурентната позиция по-слаба и по-уязвима.

6

Оценете естетическите показатели: изразителност, рационално съчетание на размерите на продукта и неговата форма. Такива характеристики определят външното възприемане на продукта, което значително влияе върху директния избор на потребителя в момента на вземане на решение за покупка.

7

Направете качествен анализ на продукта за съответствие с неговите технически регламенти, държавните стандарти за производство и потребление. Проверете дали продуктът нарушава приложимите закони на страната, чийто пазар развивате.

8

За всички посочени позиции провеждайте сравнителна (качествена и количествена) оценка. Направете таблица, включваща параметрите на продукта, който се оценява, и характеристиките на няколко проби, предлагани от конкурентите. В резултат на това ще можете визуално да оцените доколко са конкурентоспособни вашите продукти, както и да идентифицирате слабостите, които трябва да бъдат засилени чрез допълнителни предимства.