Защо финансовият отчет на Facebook разочарова инвеститорите и анализаторите

Предположенията на редица експерти бяха потвърдени - първият финансов отчет на Facebook като публична компания, публикуван в нощта на 26 срещу 27 юли 2012 г., не предизвика шок. Редица инвеститори и анализатори обаче разочароваха. Като цяло впечатлението може да се характеризира с израза „добро, но не достатъчно“.

Първото губещо тримесечие от 2, 5 години

Неприятно изненаданите инвеститори значително увеличение на разходите. И това е не само огромната сума на компенсация, която Facebook изплати на служителите си - 1, 1 милиарда долара. Други разходи се увеличиха значително. Например, компанията отдели 7 пъти повече пари за пускането на нови продукти в сравнение с миналата година, а разходите за маркетинг и административни нужди са се утроили. Общо разходите са 1, 93 милиарда долара, което е 4 пъти по-високо, отколкото през второто тримесечие на миналата година.

Приходите на компанията се увеличават с почти една трета и възлизат на 1, 18 милиарда долара. Но реалната печалба се оказа значително по-ниска от очакваната - само 295 милиона (по време на IPO цифрите звучаха - 104 милиарда). И тогава човек може да говори за печалба само условно - с изключение на компенсациите, изплащани на служителите. И тъй като все още трябва да ги броите, има само горчив резултат: нетната загуба на компанията е 157 милиона щатски долара.

Така в периода от април до юни Facebook за първи път през последните 2, 5 години работи „минус“. За сравнение финансовият резултат от второто тримесечие на 2011 г. беше печалба от 240 милиона долара.

Без прогнози за бъдещето

Изненадата на инвеститорите и анализаторите беше причинена и от липсата на конкретни финансови прогнози. И не за следващите отчетни периоди, нито в дългосрочен план. Главният финансов директор на Facebook Дейвид Еберсман заяви само, че ръстът на приходите е изключително труден за прогнозиране. Такава несигурност не добавя към привлекателността на по-нататъшните инвестиции.

Според няколко анализатори, малко оптимистични прогнози в тримесечния доклад биха били от полза само за компаниите. Нещо повече, като цяло нещата вървят добре за Facebook. Броят на потребителите на социалните мрежи расте и хората прекарват много време в сайта. Наличието на реклама на страниците не уплаши посетителите на мобилни версии на сайта, а именно монетизацията на мобилните услуги се счита за основен риск в IPO на Facebook. Социалната реклама във формат Sponsored Stories позволи на компанията да получи 84% от приходите през отчетното тримесечие. И в бъдеще ръководството на компанията възнамерява да разработи тази позиция.

Така Facebook има няколко месеца напред, за да потвърди успеха си в осигуряването на приходи. Това означава, че дори въпреки намаляващата цена на акциите, новоизсеченото публично дружество има перспективи.

Първият финансов отчет на Facebook разочарова инвеститорите и анализаторите