Как да създадете марката си
Видео: Summer Cart България - Създаване на нова марка 2024, Юли
Nissan Teana е автомобилна марка за заможни хора. Apple е марка за успешен бизнесмен. Klinskoe бира е марка за непретенциозна младост. Всички тези различни неща са обединени от едно: те са известни, самото им име предизвиква определени асоциации, например с група хора, с изображение, с начин на живот. В допълнение, те са добре познати и, като прави избор между бирата Klinsky и малко познатата бира от същата ценова категория, купувачът вероятно ще предпочете първия вариант. От какво се нуждае вашият продукт, за да има марка?
Инструкция за употреба
1
За да създадете марка за вашия продукт, трябва да знаете какви други подобни продукти има на пазара и кой от тях има най-силната марка. Той ще ви стане конкурент. Вашата задача е да позиционирате продукта си като същия, но с известно предимство. Например, вашият шампоан за мазна коса не само изплаква добре косата, но също така действа върху скалпа, така че косата да не стане мазна за дълго време, защото именно скалпът е "виновен" за прекомерната мазна коса.
2
Една марка винаги носи послание, което е положително за определен кръг хора. За някой, който кара Nissan Teana, подобно положително послание може да е елегантността и солидността на автомобила, съчетани с неговата надеждност. За някой, който пие Klinskoye - спокойствие, забавление, свобода от задължения, способността да "отидете на ръба".
3
Марката е съставена от малки неща. Всеки детайл може да се окаже както ключов, така и неуспешен. Можете да възхвалявате дълголетието на автомобил - много важно качество за него, но имате ниско ниво на продажби, защото хората, които са готови да купят този конкретен автомобил, се нуждаят от безопасност, стил, способност да шофират с висока скорост и т.н.
4
Започнете промоцията на марката преди пускането на продукта на пазара, стимулирайте интереса на потребителите. Преди да отиде в магазина и да закупи шампоан (ще използваме примера с шампоан за мазна коса), потребителят трябва да е категоричен, че наред с другото има специален шампоан, който работи добре върху мазния скалп, което го отличава от всички останали подобни шампоани.
5
Промоцията не трябва да бъде агресивна. Потребителите са уморени от прекалено натрапчиво предлагане на стоки и услуги. Можете да започнете с промоции (разпространение на малки епруветки с шампоан безплатно), още повече, че те се възприемат доста положително от много хора, след това отидете на реклама в женски списания, след това в телевизията.
