Как да напишете рекламен текст

Създаването на реклама е творчески, интересен, много аспектов, но трудоемък бизнес. Нищо чудно, че Владимир Маяковски, автор на дългогодишни, но ефективни рекламни кампании по днешните стандарти, нарече рекламата „разнообразие, фантастика“. Всяко рекламно съобщение трябва да бъде написано жизнено, ясно, интересно и убедително. Тя трябва да бъде етична и истинна, обективна и конкретна. Как да създадете рекламен текст, който отговаря на всички тези изисквания?

Инструкция за употреба

1

Текстовите майстори дават много фундаментални съвети относно писането на разумни рекламни текстове. Ето основните.

Планирайте състава на рекламното съобщение по същия начин като малък състав. Заглавие (слоган), въведение (начало), основна част, заключение. Разбира се, ако рекламата Ви е планирана да бъде поставена в две или три изречения, композиционната структура може да бъде сведена до минимум.

2

Съставете текста на рекламата, сякаш се обръщате към един човек и му напишете писмо. В аргументацията на предимствата на рекламирания продукт или услуга посочете прости и упорити факти (проучване, тестване, примери за изпълнение на гаранционни задължения, благодарни отзиви на потребителите, оценка на пазарната котировка на стоките).

3

Не се опитвайте да рекламирате всички предимства на вашия продукт, изберете основните. В същото време не преувеличавайте достойнствата на продукта - те трябва да са адекватни на неговите реални свойства и качество. Избягвайте двусмисления език - бъдете точни.

4

Когато характеризирате даден продукт, не се фокусирайте върху това, което купувачът трябва да направи с него - наблегнете на това, което продуктът ще направи за него. Не използвайте неубедителни думи „мога“, „ще“, „бих могъл“ (по-добре е да кажете директно: продуктът е добър и удобен в такова и такова). Не сравнявайте продукта си с конкурентите.

5

Пишете накратко. Ако рекламният текст все още изисква обем, работете с неговия графичен дизайн. Изберете желаните параграфи с удебелен шрифт или курсив. Опитайте се да използвате не повече от два вида шрифтове. Поддържайте пропорционалност на разстоянията между линиите и параграфите. Маркирайте основната идея, идеята за рекламно предложение в голям план.

6

Умело използвайте т.нар ехо фраза - края на текста, който повтаря основната същност на рекламното съобщение, неговото ключово предложение и му придава завършен вид. Краят може да бъде споменаването на запазена марка, лозунг или друга фраза, измислена специално за тази промоция.

7

Помислете колко кратко и ясно ще бъде съставена връзката към контактите (адресът на търговския обект със или без схема, телефонен номер, указание за уебсайта на компанията, друга информация, която ще е необходима за закупуване или поръчка на стоките).

Обърнете внимание

Рекламодателите често злоупотребяват с местоимението „ние“ в своите информационни материали. По-добре е да се обръщате към интересите на потенциалните си клиенти. Не „Ние ви предлагаме

"и" ще станете собственик

Полезни съвети

Очевидните недостатъци на рекламните текстове включват използването на печати („една стотинка спестява стотинка“ и други), претоварването с дълги изречения без емоционална реч „изблици“.

„Реклама: изкуството на думите“, N.N. Кохтев, 1997г