Как да си направим книга за марката

Книгата на марката не е просто албум с красиви снимки, лога и фирмени цветове. Това е набор от правила относно дизайна на продуктите и документите, промоцията и позиционирането на стоки и услуги.

Книгата на марката е книга, съдържаща законите за представяне на марката във външната среда. Тъй като е насочена към потребителската аудитория, се създава концепция за марката въз основа на данни за потенциални клиенти.

Как да си направим книга за марката

Първо, трябва да опишете по-подробно характеристиките на потенциалните клиенти: възраст, пол, социален статус, ценности, предпочитания и интереси. Въз основа на тези данни се формират мисията, философията, ценностите на марката. Данните за целевата аудитория са необходими, за да може компанията да отговори на нуждите на клиентите и да се съсредоточи върху тях.

Важно е да измислите кратък закачлив лозунг, който ще тласне потребителите да купуват. Той е регистриран и в книгата на марката.

След написването на концепцията за марката следва цветният компонент на книгата за марката - корпоративната идентичност на компанията. Той съдържа примери за логото в цвят и черно-бяло, фирмени фирмени цветове, шрифтове, бланки за документи и писма, визитки, сувенири и др.

Книгата на марката е завършена от концепцията за промоция. Тя включва рекламни изображения, текстове, описание на сюжета на рекламите по телевизията и оформления на съобщения за пресата.

Въпреки факта, че търговските книги са сходни по своите компоненти, съдържанието на книгите може да варира в зависимост от вида дейност на компанията. Например в книгата на марката на магазина ще присъстват мостри от разписки, етикети с цени, снимки на униформи на продавачи. А книгата на ресторанта ще съдържа мостри от дизайна на залата, примери за сервиране, формуляри на менюто и винена листа.