Как да популяризираме книги

През последното десетилетие броят на книжарниците се увеличи доста. Никой не се съмнява, че четенето отново става модерно. Хората обаче по правило четат признати автори или лауреати на литературни награди и то не всички. Популяризирането на книга на неизвестен автор е доста трудно. Как да го направя?

Инструкция за употреба

1

Книга, като всеки продукт, се нуждае от реклама. Може би някой ще бъде покварен от факта, че книга като цяло може да се счита за продукт, но фактът остава: в пазарните отношения почти всичко може да се нарече продукт. Следователно, трябва да популяризирате книгата по същия начин като другите стоки - разбира се, при определени условия.

2

Книгата, дори за любителите на четенето, не е стока от първа необходимост, затова няма смисъл да очаквате високи продажби след една или две промоции. Популяризирането на книгата е доста дълъг процес. Разплетената книга „живее” дълго по рафтовете, може да се припомни поне писателят Харуки Мураками. До 2002 г. книгите му събираха прах по рафтовете, тъй като никой не знаеше за него. След това, след доста компетентна промоция, той се превърна в един от най-популярните писатели сред младите хора. Сега, въпреки факта, че продължава да пише, популярността му е ниска. Първите книги, които толкова вълнуваха младите хора през 2002-2003 г., изобщо не могат да бъдат намерени.

3

Всяка книга има своя целева аудитория. Популярни сантиментални романи и детективски истории се четат главно от жени в зряла възраст, научна фантастика и фантазия - тийнейджъри и млади хора, прозаисти, познати още от съветските времена (Кабакова, Петсуха, Аксенова) - хора на средна възраст, модни млади писатели - студенти и млади професионалисти. За популяризирането на книга е важно да се определи нейната целева аудитория. Методът за рекламиране на книгата зависи от това каква аудитория ще бъде тя.

4

За тези, които могат да си позволят скъпите начини за популяризиране на книги, рекламата в метрото е подходяща. Много от нас са виждали реклами от рода на "Устинов е в страхопочитание … на новия роман на писателя Н.Н." Можете да поръчате отзиви в добре известни печатни медии (например в Literaturnaya Gazeta или дори Kommersant). В магазините книгата трябва да бъде сред лидерите по продажбите, най-добре с маркировка „препоръчвам“.

5

Но повечето от не много известните автори или тези, които искат да популяризират книги от такива автори, нямат необходимите финансови средства. В такива случаи ще трябва да използвате по-малко ефективни, но и понякога доста успешни начини. Това е предимно промоция в Интернет - създаване на групи в социалните мрежи, дискусия на тематични форуми, рекламни банери и др. Понякога авторите или тези, които трябва да популяризират книги, използват доста екстравагантни методи: те са съгласни с управлението на кафенета, че техните книги (или глави от тях) са на маси, независимо разпространяват глави от книгите си в магазини или в близост до тях. По правило разпространението се извършва безплатно, така че читателят да се заинтересува и да купи цялата книга, за да разбере продължението, описано в нея. Не забравяйте за устата на уста - това във всички случаи е ефективен метод. Първо вашите приятели ще прочетат книгата, след това ще я препоръчат на приятелите си и т.н. Важно е те да се интересуват от литература.