Какви са настолните методи за изследване?
Съдържание:
Видео: Researching Bulgarian Film Audiences: Methods / Изследване на българската кинопублика: методи 2024, Юли
Настолните маркетингови изследвания са набор от методи за събиране и анализ на информация, съдържаща се в отворени първични или вторични източници.
Класификация на методите на маркетинговите изследвания
Сред методите на маркетинговите изследвания могат да бъдат идентифицирани:
- кабинет (които се наричат също вторични) - в който е направен анализът на вече събраната информация;
- полеви (първични) - проучвания се извършват, ако няма достатъчно данни за настолни изследвания;
Предимствата на маркетинговите изследвания са ниска цена, висока скорост на получаване на резултати, широк спектър от задачи.
- бенчмаркинг (бенчмаркинг) - анализ на позицията на компанията въз основа на сравнение с бенчмарка.
Настолните изследвания могат да бъдат както основният, така и вторичният метод за анализ. Те могат да се използват за проверка на данни от теренни изследвания или за излагане на първични хипотези или за определяне на задачи за провеждане на проучвания, фокус групи и др. В някои високоспециализирани пазарни области маркетинговите задачи могат да бъдат решени само с помощта на вторични методи (например лекарства или b2b пазари).
