Продукт като маркетингово средство

Продуктът е най-важната част от маркетинговия микс. Преди да започнете производството, е необходимо да се проведе проучване на пазара. Това ще ви позволи да знаете очакванията на потребителите и да пуснете търсен продукт.

Инструкция за употреба

1

В маркетинга един продукт може да се гледа от две страни. От една страна, това е средство, чрез което потребителят може да задоволи своите нужди. От друга страна, продуктът е продукт, предназначен за продажба.

2

Продукт може да се нарече всичко, което може да задоволи нужда или нужда. Това са услуги, труд, физически обекти. Продуктът в маркетинга включва набор от свойства, които са значими за потребителя. Тя може да бъде престиж, опаковка, съотношение цена / качество.

3

Ако разгледаме тази концепция от гледна точка на маркетинга, купувачът не придобива самия продукт, а предимствата, които предоставя. Основните характеристики на продукта включват: надеждност, издръжливост, функционалност, дизайн, ергономични способности, престиж.

4

Има няколко класификации на продукти. Според предназначението си те се делят на цените за обмен, потребителско търсене и производство. По отношение на използването стоките могат да бъдат краткосрочна и дългосрочна употреба. По степен на обработка и характер на потребление: готови продукти, компоненти, полуфабрикати и суровини.

5

Според предназначението и целта стоките се класифицират в: луксозни стоки, престижни стоки, потребителски стоки и ежедневно търсене. Според метода на производство могат да се разграничат стандартни и уникални продукти. Услугите могат да бъдат битови, социални и бизнес.

6

Преди да пусне продукт, предприятието трябва да проучи продуктите на конкурентите и да разбере защо клиентите ги купуват. Компанията трябва да проведе цялостно маркетингово проучване. Това ще ви позволи да познавате по-добре ситуацията на пазара.

7

Освен това компанията трябва да отговори на редица въпроси: кой ще бъде основният потребител на продукта, какъв е капацитетът на пазара, ще повлияе ли сезонността на продажбите? Необходимо е също така да се мисли за реакцията на конкурентните компании на освобождаването на стоки, да се изберат канали за дистрибуция. Важно е да разберем дали производството на този продукт ще укрепи репутацията на компанията и какъв ще бъде жизненият цикъл на продукта.

8

Когато нов продукт навлезе на пазара, потребителите започват да формират отношение към него. Процесът на възприятие се състои от пет етапа.

Първо, потребителят получава общи повърхностни познания за новия продукт, след това проявява интерес към продукта - започва да търси информация за продукта.

9

На третия етап потребителят решава дали да използва този продукт или не. На четвъртия етап купувачът закупува стоките и прави тест. Последният етап е присъдата върху продукта. Потребителят решава дали ще използва продукта или не.

Продукти и услуги в маркетинга