Именуване: почти сложно

Именуването е отделен, доста сложен и отнемащ време процес. В много отношения зависи от името на марката дали потребителите ще ви повярват и дали ще отидат при вас.

При избора на марка се вземат предвид много фактори, сред които:

· Името трябва да е изчерпателно и ясно за потребителя, лесно да се идентифицира с продукта или компанията. Тя трябва да съответства на това, което предлагате.

· Името трябва да се запомня и произнася лесно. Идеалният вариант е, когато бъдещото име на марката лесно се запомни без никакви усилия, идва на ум. Трябва да бъдете особено внимателни със сложни имена, които не са лесни за писане.

· Името трябва да се хареса на целевата аудитория, хората, които ще купят този продукт или ще използват услугите на тази компания.

· Името на марката трябва да се различава от конкурентите, така че да не обърква хората и да не дава клиентите си на друга компания със същото име и подобно лого.

· Името на компанията трябва да е хармонично и приятно за потребителя. Това е особено важно, ако компанията планира да продава тези продукти в друга държава или регион с различен език.

· И накрая, препоръчително е да защитите марката и другите нейни елементи законно - и за това е необходимо те да не се намират никъде другаде.

Как се създава името:

Етап 1: проучване на пазара. Маркетолозите отбелязват кои имена вече съществуват, кои ниши са заети, анализират конкурентите и техните успешни или неуспешни имена на марки.

Етап 2: разработва се кратка информация с изискванията за марката. Изисквания могат да се налагат към съдържанието, към асоциациите, които името извиква, думите, които могат да бъдат в заглавието. Не забравяйте да определите целевата аудитория за марката.

Етап 3: измисляне на опции и избор на имена от техния брой. Избраните опции трябва да се проверяват на целевата аудитория: не винаги опцията, която служителят харесва, е подходяща за целевата аудитория.

Етап 4: след като изберете опция, трябва да проверите дали някой е регистрирал тази опция преди вас и дали това име е взето в нужната ниша. Ако всичко е наред, може да се използва избраната марка.