Как да развием марка

Брандингът в Русия все още е развиваща се индустрия, но с всяка година тя получава все по-голямо значение. Марката е проектирана да служи за разграничаване на продуктите в конкурентна среда. Теоретично не е трудно да се развие, но основното е реалната му работа на практика.

Инструкция за употреба

1

Участвайте в именуването. Разработете марка, препоръчително е да направите няколко алтернативни имена - след като тествате едно, може да се наложи да го промените. След това пристъпете към разработването на лозунги. Трябва да има една основна, както и няколко странични лозунга за рекламни кампании.

2

Продължете с визуалните компоненти. Създайте лого, дизайн на опаковки на продуктова линия, дизайн на рекламни материали.

3

Сегментирайте пазара и определете целевия сегмент. За целта създайте „профил“ на сегмента, анализирайте мотивациите и предпочитанията на потребителите, идентифицирайте нуждите, които вашите конкуренти не биха могли да задоволят, както и изискванията за „идеална“ марка, разлики от конкурентните марки. След като завършите всички тези точки, ще получите концепцията за бъдещата марка.

4

Разработете стратегия - начините, по които ресурсите на организацията ще бъдат използвани за създаване на стойност на марката. Започнете с позиционирането - система от подходи и методи за изучаване на явленията и процесите на формиране на възможни позиции на марката в зависимост от нейните предимства и предимства и приложимостта на тази позиция към целевата аудитория.

5

Форма комуникации. Ефективността на предаване на информация за позицията на марката на целевата аудитория зависи от това. Използвайте реклама, връзки с обществеността, изграждане на положителна репутация, насърчаване на продажбите и търговията. Разработете канали за дистрибуция, след което можете да контролирате позицията на компанията.

6

Включете се в ценообразуването. Самата марка е ценен актив на компанията, в известна степен с цената и реалната стойност на увеличението на печалбата за маркови стоки. Използването на марката като актив, комбинирано с правилната стратегия за управление на марката, дава на компанията допълнителна печалба.