Как да промените името на компанията и да не губите клиенти
Съдържание:
Видео: Как и где купить электроскутер цена за дешёвый citycoco 2021 надежный электромопед citycoco 2024, Юли
Комбинирането на репутация, спечелена през годините с ново име, непознато за никого, не е лесна задача. От една страна, финансови инвестиции. От друга - опасността от загуба на клиенти. Как да промените името, без да се отказвате от пазарни позиции.
Не подкопавайте доверието
Разбира се, преименуването (промяна на името) не е ребрандиране (пълна промяна на марката). Ако логото и корпоративната идентичност остават разпознаваеми, задачата се опростява на моменти. Основното тук е да не се подкопава доверието на клиентите. За целта първо трябва да ги убедите, че промяната на името няма да доведе до промени в качеството на услугата или продукта, които компанията представлява.
За това, както и за успешното внедряване на новото име, имаме нужда от сериозна комуникационна компания. Всички медии ще трябва да бъдат активирани: реклама, печатни медии, телевизия, радио, интернет.
Първо беше името
Но първо е необходимо внимателно разработване на ново име. По някаква причина името на компанията не се променя, това е чудесен повод за пореден път да рекламирате себе си и шанс да направите работата по-ефективна. Основното нещо е да не пропуснете този шанс.
Преименуването не е само промяна на името и нов лозунг. Това е цяла кампания, която в крайна сметка ще издигне бизнеса на ново ниво, повишавайки неговата ефективност.
Ново име няма да бъде по-успешно от старото, ако изборът му не отчита нуждите на целевата аудитория, методите за позициониране на продуктите и тенденциите в развитието на пазара. Преименуването на идеите може да бъде всяко, но е важно да се проучат подробно пазара и работата на компанията, която трябва да намери ново име. И само специалисти по маркетинг и стратегическо планиране могат да го направят професионално. След събирането на информация е ред на създателите. Познавайки набора от определени качества, за които потребителите ценят дадена марка, те могат да развият ново име, така че то да предава напълно информация за тези качества на потребителя.
Важно е да се анализират всички семантични значения на избраното име, да се направи неговият фоносемантичен анализ. В крайна сметка това е научно доказано - определени комбинации от звуци предизвикват определени асоциации у хората - от тъга до радост.
