Как да назовем марка

Успехът на пазара на самия продукт понякога зависи от това доколко името е присвоено на запазената марка. Компетентният избор на такова име е сравнително трудна правна и психологическа задача.

Инструкция за употреба

1

Търговските марки и марките на услугите се регистрират в така наречените класове, съответстващи на сортовете стоки и услуги. Не забравяйте, че марка не може да бъде регистрирана в един или друг клас, ако друга марка със същото или подобно име е била регистрирана преди това в същия клас. Следващият пример е показателен: разработчиците на програмата ICQ, решили да кръстят компанията си с името на която и да е жена, потърсиха в интернет други компании с имена, представляващи различни женски имена. В света нямаше нито една компания, наречена Mirabilis и те трябваше да нарекат компанията си по този начин. Не повтаряйте двете им грешки. Първо, търсенето трябва да се извършва не в конвенционални търсачки, а на уебсайта на организация, занимаваща се с регистрация на търговски марки и марки на услуги. Второ, те не знаеха, че знак със същото име (но с различен графичен стил) все още може да бъде регистриран, ако тогава съществуващите и новите знаци ще бъдат в различни класове. Освен това, ако продуктът или услугата не е предназначен за износ, е достатъчно подобна марка да не е регистрирана поне в страната на произход.

2

Ако все още възнамерявате да експортирате продукт или услуга, разберете дали няма да се налага да преименувате експортирания артикул на някои пазари. Може би в поне една от страните някой регистрира подобен знак в същия клас по-рано. Поради тази причина Sega доставя своите игрови конзоли в САЩ под името Genesis, а не Mega Drive, както във всички други страни по света. Опитайте се сега да отговорите независимо на въпроса защо Siemens изобщо не доставя своите кабелни телефонни апарати под името Euroset на Русия (а Gigaset доставя безжични марки).

3

Прочетете изискванията за търговските марки и знаците за услуги в статиите на Гражданския кодекс на Руската федерация под номера 1345-1407. По-специално е невъзможно да се регистрират марки, представляващи общоприетото наименование на продукт или услуга, както и да се включи информация в марката, която може да се използва за познаване целта на обекта. И така, по първата причина в средата на деветдесетте години на търговската марка Pager е отказана регистрация, а по втората причина регистрацията на търговската марка Fornos по едно време беше застрашена.

4

И накрая, не забравяйте за психологическия аспект. Името на търговската марка трябва да бъде хармонично, привлекателно. Когато експортирате продукт или услуга, вземете предвид особеностите на езика на страната, в която се изнасят.