Какви маркетингови книги да чета

Маркетингът е област, която взаимодейства с рекламата, мениджмънта и връзките с обществеността, затова се изучава в отдели, свързани с горните индустрии. Маркетинговият курс обикновено е интензивен и повечето специалисти по информация трябва да търсят сами - в специализирана литература.

Инструкция за употреба

1

„Основите на маркетинга“ на Филип Котлер се счита за класика, задължително четиво за всеки, който иска да разбере тази тема. Страниците на книгата описват какъв е маркетингът и неговите елементи - пазар, потребители, продукти, цени, дистрибуция на продукти. Авторът учи читателя да провежда пазарни проучвания, правилно да сегментира пазара, да изготви стратегия. Текстът дава много примери от живота. В началото на всяка глава целите му се представят пред читателя. Ръководството е написано на прост език и е предназначено специално за тези, които тепърва се запознават с маркетинга.

2

Друго полезно ръководство от F. Kotler - "Маркетинг. Мениджмънт". В него авторът разглежда темата за управленския компонент на маркетинга. Тук е дадена по-обширна информация, отколкото в първата книга. Ръководството съдържа също много примери за по-ясно разбиране на теорията. Всяка глава започва с кавички, предхождащи основния текст.

3

Работата, изцяло посветена на маркетинговите изследвания, принадлежи на G.A. Чърчил. Книгата описва подробно какви видове изследвания са, защо са необходими, как да се провеждат, анализират и съставят доклади по тях.

4

Подробности за поведението на потребителите са написани в същия наръчник R. Blackwell, P. Minard и J. Angel. Книгата говори за това как хората разпознават нуждите, които взимат решения за пазаруване. Тя засяга темата за индивидуалните характеристики на човек и социалните нагласи, които влияят върху избора на стоки и услуги. Отделни глави са посветени на значението на знанията за предстоящите покупки и мотивацията за това действие. В края на всяка глава са дадени кратки заключения и въпроси за тестване на знанията. След основния текст са случаите.

5

Дейвид Ейкър, в книгата „Създаване на силни марки“, използвайки известни компании като пример, разкрива тайните как да създадете запомняща се и продаваща марка за вашия продукт. Друга интересна книга за брандиране е „Без лого“ на Наоми Клайн. Това е журналистическо разследване, обясняващо отношението на хората към известни марки.

6

BM Енис, К.Т. Кокс и М.П. Моква - събра в една книга 38 статии от няколко водещи теоретици в тази област, съчетавайки ги в четири основни блока, свързани с философията на маркетинга, поведението на клиентите и пазара, маркетинговите стратегии и конкуренцията. Колекцията се нарича „Класика на маркетинга“.

Полезни съвети

В допълнение към тези книги можете да прочетете „Директен маркетинг: 99 практически съвета за намиране на потребител“ на Ж. Фегеле, „Дж. Траут, „ Маркетингови войни “и„ Маркетинг отдолу нагоре “и Т. Амблър, „ Практически маркетинг “.

• Основи на маркетинга, Ф. Котлер
• Без лого, Н. Клайн
• Създаване на силни марки, D. Aaker
• Consumer Behavior, R. Blackwell, P. Miniard, J. Angel
• Маркетинг. Мениджмънт, Ф. Котлер