Как да напишете рекламен сценарий

Рекламните скриптове обикновено се пишат от копирайтъри - заедно с творчески директори. Сценарият е създаден въз основа на заданието и бюджета. Времето, ориентацията на бъдещото видео зависи от тях. Сценарият е изграден според законите на литературно произведение, има експозиция, сюжет, кулминация и развръзка.

Инструкция за употреба

1

За да напише скрипт, копирайтърът трябва преди всичко да получи задача от клиент. Задачата, като правило, може да бъде доста подробна: за да се предпазят от неуспехи, клиентите организират фокус групи и идентифицират какво трябва да бъде показано или включено в бъдещ видеоклип и какво абсолютно не си струва да се показва. Това е важно, за да може видеото да влияе възможно най-добре на целевата аудитория, да се откроява срещу други реклами на подобни продукти и да бъде възможно най-ясно.

2

Когато пишете сценарий, трябва да се помни, че неговата оригиналност и запомняемост зависи преди всичко от оригиналността на идеята, а след това и от героите. Добра идея елиминира грубото налагане на рекламирания продукт. По правило копирайтърът трябва да излезе с няколко идеи (около пет), да ги обсъди с клиент и след това да приложи най-доброто.

3

Сценарият на рекламата е малко литературно произведение. Тук се нуждаете от собствена драма. Класическата схема за конструиране на видеото е следната: експозиция, сюжетен сюжет, кулминация, развръзка. Експозицията е просто въведение на зрителя в ситуацията, тя не трябва да отнема повече от 5 секунди (някой се прибира от работа или сяда и т.н.) Рекламираният продукт все още не се появява в тази част на видеоклипа.

4

В очните ябълки се случват определени събития, които водят до представянето на рекламирания продукт. Тук се случва основният конфликт. Например едно момиче разлива кафе по блуза, иска да го измие и прави избор между рекламирания прах за пране и някой друг в посока на другия. Кулминацията продължава развитието на сюжета, случва се основното събитие на видеото, разкриват се качествата на рекламирания продукт (в описания случай кафеното петно ​​не е премахнато. Приятел кани момичето да използва рекламирания прах за пране, тя се съмнява, но опитва и няма следа от петното).

5

Развръзката е „моралът“ на рекламата. Героят на видеото е убеден, че не напразно е използвал рекламирания продукт, сега се справя добре благодарение на забележителните свойства на този продукт. Тук може да се появи диктор, който да произнесе рекламен лозунг зад кулисите ("Нов N препарат, без следа от петна!").